En 2003, Les Echos adoptent le format dit « berlinois », format propre à ses grands confrères internationaux. L’ambition du titre est alors de ne plus être perçu comme un simple quotidien d’informations économiques, mais comme une source d’informations indispensables à la compréhension de la vie quotidienne de ses lecteurs.
Les ventes du journal ont augmenté de +9,4% sur la France, du 15 septembre au 31 octobre 2004. Cette progression est particulièrement forte en régions (+ 16%) Source : Newsletter Les Echos, 2004
L’objectif de la campagne publicitaire de lancement de cette nouvelle formule était de renforcer la fidélité des lecteurs du titre, mais aussi de conquérir un nouveau lectorat. C’est la raison pour laquelle, BDDP&Fils a développé une campagne dont le concept repose sur l’idée, finalement évidente, qu’aujourd’hui, il n’est plus possible de suivre et de comprendre l’actualité sans avoir une clé de lecture économique. Tous les faits, qu’ils soient politiques, sociaux ou même culturels, sont dorénavant dépendants d’enjeux économiques.
