En 2000, Kleber est encore une marque poussiéreuse sans véritable positionnement dans le portefeuilles multimarques de Michelin. En terme de qualité et de prix, c’est une marque milieu de gamme qui se cherche. La mission de BDDP&Fils a été de donner de l’aspérité à la marque en lui définissant une cible précise et en construisant une mécanique de communication récurrente.
En 2004, l’agence a géré le lancement européen de DYnaxer HP2, le pneu pluie de Kléber, en concevant un visuel « la bonde » qui démontre que, grâce à toutes les spécificités de ce pneu (lamelles et sculptures uniques…), la route reste toujours sèche !
