En 2000, Kleber est encore une marque poussiéreuse sans véritable positionnement dans le portefeuilles multimarques de Michelin. En terme de qualité et de prix, c’est une marque milieu de gamme qui se cherche. La mission de BDDP&Fils a été de donner de l’aspérité à la marque en lui définissant une cible précise et en construisant une mécanique de communication récurrente.
La stratégie de communication a positionné Kléber comme une marque qui inspire confiance et surtout la tranquillité d’esprit, d’où la signature : « Chaque jour, Kléber pense à vous ». Mais le discours avait ensuite besoin d’être nourri de preuves tangibles pour que le bénéfice produit paraissent simple et immédiat. C’est pourquoi, en 2003, la campagne de communication créée par BDDP&Fils a capitalisé sur Protectis, le pneu increvable de la marque, à travers un film publicitaire et un road show européen qui invitait le public à tester la résistance du pneu. Puis, en 2004, l’agence a géré le lancement européen de DYnaxer HP2, le pneu pluie de Kléber, en concevant un visuel « la bonde » qui démontre que, grâce à toutes les spécificités de ce pneu (lamelles et sculptures uniques…), la route reste toujours sèche !
