20 Minutes a été lancé en 2002 avec l’ambition de s’imposer dans l’univers des quotidiens et de s’installer dans un nouveau positionnement: délivrer « L’essentiel de l’actualité ».
BDDP & Fils est d'abord intervenu sur une communication destinée à une cible B to B avec deux objectifs : faire gagner le titre en crédibilité auprès des annonceurs via des campagnes communiquant sur l’audience et faire connaître le panel de 20 Minutes qui lui permet de se présenter comme étant le quotidien gratuit des jeunes actifs urbains, c’est-à-dire les jeunes de 25 à 35 ans, vivants dans des villes de plus de 100 000 habitants.
