C’est la plus grande révolution de la télévision depuis l’arrivée de la couleur, et c’est l’équipe formée par BDDP Unlimited (intégrant également Textuel, Omnicom Media Group, Harrison & Wolf et CPM) qui a été choisie pour communiquer sur cette opération nationale.

France Télé Numérique est un organisme public qui rassemble l’Etat et les principales chaînes de télévision (France télévisions, Arte, TF1, M6 et Canal +). Ce groupement a été créé spécialement pour informer et aider tous les téléspectateurs de France durant le passage à la télévision « tout numérique ».

Pourquoi ce passage au tout numérique ? La télévision par voie analogique (n’y voyez rien de sexuel, c’est un mode de diffusion) doit disparaître pour libérer les fréquences qu’elle occupe.

Tous les postes de tous les foyers partout en France (même dans les campagnes les plus reculées, même chez les personnes les plus technophobes), devront être adaptés au mode numérique pour continuer de recevoir la télévision. Charge à BDDP Unlimited de déployer une grande campagne d’information et de pédagogie pour accompagner les Français dans ce basculement qui s’opèrera région par région pendant trois ans.La campagne, qui se déploiera sur toutes les disciplines de communication, débutera dans le courant de l’année en France métropolitaine, et se poursuivra jusqu’à l’extinction totale du signal analogique fin 2011.

Plus précisément, les premières actions de communication sont prévues en juin prochain et porteront sur la mise en œuvre d’une campagne nationale d’information, ainsi que la réalisation des opérations locales et régionales dans la zone de Cherbourg et en Alsace.